Contexto Econômico do Consumo na América Latina: Projeções e Cenários
O recente relatório da Kantar, intitulado Consumer Insights Q3 2024, trouxe à tona projeções significativas para o cenário de consumo na América Latina para 2025. Espera-se que o consumo de bens não duráveis mantenha seu crescimento, ainda que com menor intensidade, indicando um aumento projetado de 0,6% em unidades. Esse comportamento de mercado sugere um panorama complexo e variado, refletindo a recuperação socioeconômica da região e notoriedade dos produtos tradicionais que continuam a ocupar uma grande parte dos carrinhos de compras dos consumidores latinos.
Cada mercado apresenta dinâmicas diferentes. Brasil e Colômbia destacam-se com um crescimento acima da média regional, enquanto países como Argentina, Bolívia e Chile apresentam desempenho inferior às expectativas gerais. Estes dados são cruciais para entender as nuances e adaptações do consumidor latino-americano, que enfrenta um mercado em transformação constante.
Consumo de Bens Não Duráveis: Uma Análise Detalhada
Durante o terceiro trimestre de 2024, a América Latina assistiu a um aumento do volume de consumo de bens não duráveis em 1,5%, completando nove trimestres consecutivos de expansão. Os consumidores da região têm demonstrado uma proclividade contínua por produtos massivos, refletindo uma mudança nos hábitos de consumo dos latinos. Esse cenário sugere não apenas uma recuperação econômica gradual, mas também uma transformação nos modos de consumo, com as cestas básicas liderando as preferências.
O aumento de 11% no tamanho dos carrinhos de compras exemplifica esta mudança. Produtos alimentícios e bebidas continuam sendo os mais comprados, detendo juntas 54,5% da relevância nos mercados. Este comportamento pode ser atribuído ao aumento da demanda por produtos essenciais durante períodos de incerteza econômica, onde as pessoas priorizam o abastecimento de itens básicos para garantir a segurança alimentar.
Mudanças nos Canais de Compra: A Inovação dos Atacadistas e Lojas de Desconto
Um fenômeno interessante observado durante o final de 2024 foi a mudança na preferência dos consumidores em relação aos canais de compra. As lojas tradicionais, que por muito tempo dominaram o mercado, sofreram um declínio significativo, caindo 44% em contribuição até setembro de 2024. Esse declínio propiciou um aumento na popularidade das lojas de desconto e atacadistas, que agora ocupam um lugar de destaque no cenário de consumo latino-americano.
Esses canais alternativos têm sido fundamentais para atender às demandas dos consumidores em busca de melhores preços e promoções atrativas. As lojas de desconto captaram 47% da preferência dos consumidores, enquanto os atacadistas somaram 39%, refletindo a busca por maior economia e eficiência nas compras. Essa mudança não apenas desafia o status quo do varejo na região, mas também redefine a estrutura do mercado ao introduzir novas dinâmicas de competição.
A Ascensão das Marcas Próprias: Uma Nova Era de Consumo
Marcas próprias, que tiveram um crescimento constante desde março de 2024, agora lideram as vendas em diversas categorias. Embora ainda representem apenas 7% do volume total, essas marcas desempenham um papel fundamental na dinâmica atual, impulsionando mais de 30% das novas vendas. As categorias de Beleza e Cuidado Pessoal, Alimentos e Bebidas são os principais focos desse segmento emergente.
A expectativa é que, em 2025, as marcas próprias assumam um papel ainda mais relevante, modificando o cenário de consumo na América Latina que por muito tempo foi dominado por marcas comerciais. Esta transição se dá, em parte, devido a um consumidor que está se tornando cada vez mais consciente de suas escolhas, buscando produtos acessíveis sem comprometer a qualidade.
Influências Sustentáveis e Pessoais no Consumo: Tendências e Perspectivas
As preocupações com sustentabilidade continuam a ser um fator de peso nas decisões de compra dos latino-americanos. De acordo com o levantamento, a quantidade de Eco-Actives – consumidores que tomam medidas conscientes para reduzir o desperdício – aumentou de 18% para 27% de 2023 para 2024. Este aumento sinaliza um comprometimento crescente com práticas de consumo responsável.
Além disso, os valores pessoais estão cada vez mais interligados às preferências de consumo. Os consumidores estão buscando marcas que não apenas ofereçam produtos de qualidade, mas que também compartilhem dos mesmos valores éticos e ambientais. Essa tendência desafia as empresas a adotarem práticas de responsabilidade social e transparência em suas operações.
Conclusão: Perspectivas para 2025 e o Papel da Kantar
A Kantar, com sua vasta experiência em dados e análise de mercado, desempenha um papel crucial ao iluminar as tendências emergentes e oferecer insights profundos para auxiliar empresas na navegação desse complexo cenário de consumo. A combinação de dados atitudinais com observações comportamentais se mostra indispensável para que marcas desenvolvam estratégias que fomentem o crescimento sustentável.
O estudo Consumer Insights Q3 2024 oferece uma visão abrangente da evolução do consumo na América Latina, destacando as dinâmicas que moldarão o ano de 2025. As transformações sublinhadas nesse estudo são indícios de uma região em transição, onde o crescimento continuará, porém exige inovação e adaptação constante por parte das marcas para se manterem competitivas e relevantes. Para mais informações, visita o site da Kantar em www.kantar.com/brazil.
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