Kellogg’s Bear Naked Granola Agora em Embalagem 100% Reciclável
A Kellogg’s, conhecida por seus produtos icônicos e inovadores, deu mais um passo significativo em direção à sustentabilidade. O Bear Naked Granola, uma das suas marcas mais populares, apresenta agora uma nova embalagem em formato de pouch 100% reciclável, feita inteiramente de polietileno (PE). Essa mudança vem acompanhada de um movimento crescente em direção a alternativas de embalagem que favorecem o meio ambiente, respondendo à demanda de consumidores e marcas por opções mais sustentáveis.
A Evolução das Embalagens Recicláveis
Nos últimos anos, a tendência de utilizar embalagens recicláveis tem sido impulsionada pela conscientização ambiental. A necessidade de reduzir a quantidade de plástico no meio ambiente tornou-se uma prioridade tanto para consumidores quanto para empresas. As embalagens compostas por múltiplas camadas e materiais diferentes, comumente usadas, costumam complicar o processo de reciclagem. Em contrapartida, as embalagens de PE apresentam uma vantagem notável: sua facilidade de reciclagem, uma vez que são fabricadas a partir de um único tipo de material.
A Kellogg’s não é a única a se beneficiar desta inovação. Vários fornecedores de poliolefinas, como Dow, ExxonMobil, Nova Chemicals e SABIC, têm investido fortemente no desenvolvimento de polímeros de alto desempenho que facilitam a transição para essas embalagens. Essas empresas têm trabalhado em resinas especiais, como LLDPE que são catalisadas por metalloceno e elastômeros de poliolefina que substituem estruturas mais complexas que incluem PET ou nylon. O resultado tem sido uma nova geração de embalagens que não apenas são mais leves, mas também oferecem propriedades de barreira necessárias para proteger os produtos.
O Processo de Desenvolvimento da Nova Embalagem
Para desenvolver essa nova embalagem, a Kellogg’s trabalhou em estreita colaboração com a Dow e o processador de filmes Berry Global durante um período de mais de 18 meses. Segundo Shannon Moore, engenheira de embalagens da Kellogg, a empresa priorizou a capacidade de um consumidor descartar a embalagem de maneira simples e conveniente. Anteriormente, a embalagem antiga do Bear Naked Granola, que combinava PET com resinas de PE, exigia que consumidores se inscrevessem em um programa especial para reciclar o material.
Com a nova solução, a embalagem pode ser deixada em um dos mais de 18.000 pontos de coleta em lojas, um grande avanço em relação ao modelo anterior. Moore destaca ainda que o objetivo final é promover a coleta na calçada, facilitando ainda mais o processo de reciclagem para os consumidores. A embalagem inovadora é apresentável, leve e clara, proporcionando aos clientes uma visão direta do que estão comprando, ao mesmo tempo em que oferece uma vedação hermética e total reciclabilidade.
Características Técnicas da Nova Embalagem
A nova embalagem do Bear Naked granola é composta por uma estrutura de filme de nove camadas, que não apenas melhora a reciclabilidade, mas também mantém todas as propriedades exigidas para preservar a frescura do produto. A tecnologia utilizada incorpora um modificador funcional da Dow, o Retain, que permite a produção de filmes PE/EVOH aprovados pelo How2Recycle, um selo reconhecido que atesta a ética na embalagem sustentável.
Além disso, a embalagem utiliza um filme de barreira desenvolvido pela Berry Global, que combina a funcionalidade e o desempenho de filmes tradicionais de barreira, mas com a compatibilidade necessária para a reciclagem em corrente de PE. Esta estrutura de coextrusão foi premiada no Pack Expo 2019 com o prêmio de excelência em tecnologia de panificação e lanches, evidenciando seu potencial e inovação.
Compromisso com a Sustentabilidade
A Kellogg’s, junto com a Berry Global, se uniu à Ellen MacArthur Foundation no compromisso New Plastics Economy Global em colaboração com o UN Environment desde 2018. Esse comprometimento reflete uma nova fase de inovação e a busca por alternativas que se encaixem de maneira mais eficiente nas necessidades de cada marca. A empresa está explorando diferentes inovações, incluindo o uso de conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) e opções de poliolefinas que contêm diferentes níveis de PCR retiradas de fontes recicladas.
Dentre os desafios que a Kellogg’s enfrenta, um deles envolve o uso de embalagens metalizadas de PP ou PET para barras de chocolate e proteínas. Como observado por Moore, a adaptação a essas novas diretrizes de reciclagem e o desenvolvimento de soluções funcionais que não comprometam a qualidade do produto é uma prioridade contínua na busca pela sustentabilidade no setor.
A Relevância da Reciclabilidade no Mercado Atual
O novo pouch para a granola Bear Naked representa mais do que uma simples mudança de embalagem; é um reflexo das demandas atuais do mercado e da evolução das expectativas dos consumidores. O crescente interesse em práticas sustentáveis não é apenas uma tendência; é um compromisso que as marcas como a Kellogg’s estão adotando para se alinharem às necessidades do futuro. Ao integrar soluções inovadoras em suas operações, a Kellogg’s não apenas melhora sua imagem de marca, mas também define um padrão que pode influenciar outras empresas a repensarem suas abordagens.
Os consumidores de hoje não estão apenas comprando produtos; eles estão investindo em valores e práticas que ressoam com suas crenças sobre o meio ambiente. Ao introduzir uma embalagem que é completamente reciclável, a Kellogg’s não só atende a uma necessidade crescente, mas também convida os consumidores a se juntarem à sua jornada em direção a um futuro mais sustentável.
O Que Esperar no Futuro?
À medida que a indústria de alimentos e bebidas avança, espera-se que outras marcas sigam o exemplo da Kellogg’s, explorando novas soluções de embalagem que sejam tanto funcional quanto ambientalmente responsável. A inovação no setor de embalagens está longe de acabar, e o Bear Naked Granola pode ser apenas o começo de uma mudança muito maior no mercado.
A possibilidade de embalagens totalmente recicláveis não se limita apenas a granola ou produtos de café da manhã; abrange todo o espectro de bens de consumo que ainda precisam evoluir para atender às exigências dos consumidores e do meio ambiente. E à medida que novas tecnologias continuam a se desenvolver, a expectativa é que cada vez mais marcas se juntem a essa transformação.
Em resumo, a nova embalagem do Bear Naked Granola, feita de 100% de PE, é um passo significativo na direção certa. Este movimento não apenas reforça o compromisso da Kellogg’s com a sustentabilidade, mas também serve como um lembrete de que, juntos, consumidores e empresas têm o poder de fazer a diferença no mundo. Então, da próxima vez que você pegar uma embalagem que se destaca em sustentabilidade, pense em cada pequena mudança que pode resultar em um grande impacto.
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