Anuário ABIPLA 2024: setor de produtos de limpeza registra crescimento de 5,6%

Publicação reúne dados sobre o desempenho do setor e de seus segmentos. Faturamento atingiu US$ 7,5 bilhões e empregos superaram as 93 mil vagas.

A ABIPLA – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional lançou, no dia 21 de junho, a 19ª edição do Anuário ABIPLA, em evento no auditório da FIESP – Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, na capital paulista. A publicação reúne dados e análises sobre o desempenho da indústria de produtos de limpeza no Brasil em 2023, cuja produção cresceu 5,6%. O faturamento atingiu US$ 7,5 bilhões – ante US$ 7 bilhões em 2022 –, e os empregos totalizaram 93,4 mil vagas, 4,8% a mais que no ano anterior.

“O Brasil é o quarto maior mercado de saneantes do mundo e vem tendo protagonismo na América Latina,” disse Paulo Engler, diretor-executivo da ABIPLA.

De acordo com Cláudio Czarnobai, diretor da Nielsen, responsável pelos estudos divulgados no Anuário da ABIPLA, a cesta de produtos de limpeza corresponde a 6% dos gastos dos consumidores. E o desejo de economizar está fazendo com que eles busquem novos formatos e linhas de produtos.

No caso dos desinfetantes, ganharam espaço recipientes maiores e de marcas mais acessíveis. E a busca por roupas mais perfumadas impulsionou o segmento de amaciantes, no qual uma parte dos fabricantes também apostou em embalagens de maior capacidade. O diretor da Nielsen afirmou que os consumidores estão mais bem informados, independentemente da classe socioeconômica. “Eles fazem mais contas e leem mais rótulos,” destacou Czarnobai.

Daniel Pereira, Diretor da ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária informou que o órgão registrou um acréscimo de 16% nos pedidos de homologação de produtos de limpeza, fato comemorado por Juliana Marra, Presidente da ABIPLA, que fez um alerta: “Seguimos crescendo, mas os produtos informais permanecem como desafio em nosso setor.”

A ABIPLA realizou, recentemente, um estudo que revelou que os produtos informais respondem por 11% do mercado de limpeza doméstica e 17% na limpeza profissional.

Link de acesso ao Anuário: https://abipla.org.br/anuario/

Produção: houve crescimento do setor em 2023. Após ter caído 5,7% em 2022, a indústria de saneantes registrou um aumento de 5,6% nos níveis de produção, no ano passado.

Produtos em alta: itens com grande peso na cesta de limpeza tiveram alta na produção, como limpadores para banheiros (+10,6%), detergente para roupas (+4,4%), multiuso (+4,1%), desinfetantes (+4%) e amaciantes (+0,9%).

Faturamento: o faturamento do setor atingiu US$ 7,5 bilhões em 2023. Em 2022, o total foi de US$ 7 bilhões.

Empregos: o número de empregos diretos, no setor, cresceu 4,8% em 2023, chegando a 93,4 mil.

Empresas: o setor contabilizou 2.704 empresas ativas em 2023, uma ligeira queda frente às 2.806 de 2022.

Previsão 2024: a estimativa é de crescimento de 3% nos níveis de produção em 2024.

O ano de 2023 foi um marco significativo para a indústria de produtos de limpeza no Brasil. A produção cresceu 5,6%, um número expressivo considerando o retrocesso de 5,7% registrado no ano anterior. Esse crescimento é reflexo de uma série de fatores, incluindo a adaptação das empresas às novas demandas do mercado, inovação em produtos e um esforço contínuo para melhorar a eficiência produtiva.

O aumento na produção também reflete um cenário econômico em recuperação, onde os consumidores voltaram a investir em produtos de limpeza, não apenas por necessidade, mas também buscando qualidade e eficiência. A demanda crescente por produtos que proporcionam maior rendimento e cujas embalagens são mais acessíveis destaca a inteligência do consumidor brasileiro, que está mais atento e seletivo quanto às suas escolhas.

Alguns produtos tiveram um destaque especial em 2023. Limpadores para banheiros, por exemplo, cresceram 10,6% em produção, demonstrando a preocupação dos consumidores com a higiene e a busca por produtos que oferecem maior eficiência na limpeza. O segmento de detergente para roupas, que cresceu 4,4%, reflete o interesse por soluções que garantam uma limpeza profunda e, ao mesmo tempo, cuidem das fibras dos tecidos.

Outro produto que ganhou espaço foi o multiuso, que teve um aumento de 4,1%. A praticidade de um produto que pode ser utilizado em diversas superfícies atraiu muitos consumidores que procuram por soluções econômicas e eficazes. Desinfetantes e amaciantes também registraram crescimento, provando que o mercado de saneantes está cada vez mais diversificado e competitivo.

O faturamento do setor de produtos de limpeza atingiu US$ 7,5 bilhões em 2023, comparado aos US$ 7 bilhões do ano anterior. Este aumento é um indicativo claro de recuperação e crescimento sustentável. Empresas conseguiram não apenas aumentar suas vendas, mas também inovar e lançar novos produtos que atenderam às necessidades emergentes dos consumidores.

A diversificação de produtos, melhor embasamento sobre os consumidores e estratégias eficazes de marketing foram cruciais para alcançar esse resultado. A sinergia entre inovação e demanda do mercado resultou em um ano financeiro sólido para o setor, que já projeta um crescimento de 3% nos níveis de produção para 2024.

Outro dado relevante do Anuário ABIPLA 2024 é o aumento de empregos no setor, que superou os 93 mil postos de trabalho, com um crescimento de 4,8% em relação ao ano anterior. Este crescimento não apenas indica uma recuperação econômica, mas também uma expansão do mercado, evidenciada pela criação de novas vagas e oportunidades.

O desenvolvimento de novas tecnologias de produção e a crescente demanda por produtos de limpeza também contribuíram para o aumento do número de empregos. Além disso, o setor está cada vez mais atento às questões de sustentabilidade e inovação, o que requer mão de obra qualificada e impulsionou a contratação de profissionais especializados em diversas áreas.

Embora o setor de produtos de limpeza tenha tido um crescimento significativo, a presença de produtos informais ainda é um desafio. De acordo com a ABIPLA, produtos informais correspondem a 11% do mercado de limpeza doméstica e 17% do mercado de limpeza profissional. Esses produtos, frequentemente de qualidade duvidosa, podem representar riscos à saúde dos consumidores e impacto negativo nos negócios oficiais do setor.

Combater a informalidade exige esforços coordenados entre as empresas, entidades reguladoras e os próprios consumidores. A conscientização sobre os riscos associados ao uso de produtos não homologados e a importância de adquirir itens de fontes seguras é crucial para garantir a segurança e eficiência no uso de saneantes.

Para 2024, a expectativa é de um crescimento de 3% nos níveis de produção. Este otimismo é baseado em tendências de compra mais conscientes e em uma economia que continua a se estabilizar. As empresas do setor de produtos de limpeza devem continuar apostando em inovação, sustentabilidade e na qualidade dos produtos para manter o crescimento constante.

Além disso, a previsão para o próximo ano inclui uma maior integração entre os fabricantes e os consumidores, com o desenvolvimento de produtos que atendam a necessidades específicas e promovam praticidade no dia a dia. A aposta em embalagens econômicas e a conscientização sobre o uso eficiente dos produtos são tendências que devem se consolidar, impulsionando o setor para novos patamares.